Haxel wyznaje zasadę, że każde wydarzenie współtworzy wizerunek marki Klienta i relacje z marką.
Naszym zdaniem oznacza to, że wszędzie tam, gdzie nie szkodzi to projektowi, dobra agencja zobowiązana jest do poszukiwania takich rozwiązań kreatywnych, by pomysłem ten wizerunek wspierać. By bawiąc o marce opowiadać.